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山寨机的转型路

发布时间:2019-07-16 10:21:02

昨天,小米在新品发布会上连发三款新品,其中有一款便是红米Note2。与之前业界的传闻不一样的是,红米Note2继续走着高性价比路线,799的售价甚至比上一代红米Note产品还要便宜200元。

与以往不同的是,雷军这次并没有把大神Note等千元机作为红米Note2的对比对象,而是直接高调的同三星、华为、荣耀以及魅族的旗舰机型来比较。另外,雷军更是用抢红包的方式来证明红米Note2的性能完爆友商。而在所谓完胜的背后,很大程度上取决于红米Note2搭载的联发科Helio X10 MT6795处理器。只不过,这一端梦。

山寨机的转型路

联发科在过去一直被扣着山寨机的帽子,一直希望寻求突破,进军高端市场。但是,由于自身的技术落后,加上高通以及三星等处理器的压制,联发科一直没有出头之日。而在今年的MWC巴展上,联发科正式宣布推出处理器新品牌Helio,发力高端市场,并推出款产品Helio X10处理器,配备2.2Ghz的处理器核,并支持120Hz屏幕显示灯高端视频技术。

截至到目前为止,已经有多家品牌旗舰机使用了联发科Helio X10处理器,包括曾经定价高达4999元的HTC M9+(现售价2999元),1499元的乐视1以及1799元的魅族年度旗舰机MX5。虽然与联发科设定的高端目标还有一定距离,但是一切似乎都是在朝着既定的方向前进着。只不过,799元红米Note2的出现,又将联发科打回到千元机的原型。

为何摆脱不了低端帽子

过去,联发科一直是低端的代言人,从未有一家厂商的旗舰机选择联发科。经过几年的努力,联发科在芯片技术和平台解决方案方面越来越完备,在今年上半年,宣布进军高端市场,但市场的反馈却很是一般。红米Note2的低价格,必定带来销售量的增加,随之会有更多的厂商追随,使用联发科的高端芯片卖低端价格。那么,为何联发科就摆脱不了低端帽子呢?

,山寨机形象根深蒂固。

联发科靠山寨打天下,凭借着廉价的机芯赢得了功机市场的半壁江山。而随着3G时代的到来,联发科由于技术方面的原因,直到与高通达成专利授权之后,才得以在3G市场发力。仿效当年的低价低端策略,联发科快速的在市场上占有了以自己的一定位置。而也正是由于长期采取低价策略的原因,大部分消费者对于联发科的印象一直停留在山寨机和低端机的概念中。

第二,技术研发能力落后。

由于长期做低端的原因,联发科在技术上存在很大的缺陷,要想逆袭非常困难。对此,联发科对研发团队进行了扩充。虽然在一定程度上拉近了与高通等处理器的差距,但是在一些细节和核心技术方面还是有所欠缺。

第三,被队友坑。

有句话说的好,不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友。联发科在整个产业链中一直没有过多的话语权,屡屡受挫。同时,联发科的高端逆袭路,坎坷是可以预见的,但直接被队友KO的可不是那么多见。作为一个定位高端的处理器型号Helio X10,起初乐视1的1499的定价,就已经够使联发科尴尬的了。之后,魅族的1799元也不算多过分,但是红米Note2的799元,直接就判了联发科的死刑了又一次被打回了千元机的原型。

第四,营销能力薄弱。

作为2B的上游芯片厂商,联发科在营销方面一直处于劣势,并且投入也比较少,从去年才推出品牌营销的计划。对于联发科来说,如何通过当下的各种媒介以及营销手段打进消费市场,在消费者心中转变过去的低端形象,将是决定其转型能否成功的一个重要环节。

写在:

转型中的联发科,虽然早于高通推出八核处理器,但是并没有对其品牌塑造产生多大的作用。反观是国内千元机市场的激烈竞争,使得小米、酷派和联想等公司纷纷打起价格战。这次红米Note2的推出,彻底打碎了联发科的高端梦。当下重要的,除了研发之外,联发科要在产业链中提高自己的话语权,否则总被别人牵着鼻子走,高端梦会永远只是个梦。

文/蓝鲸TMT 老喵

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