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发布时间:2019-06-19 09:02:30

奥维云:2018年Q1市场小家电各品类发展迥异,破壁机一枝独秀

随着中国经济稳中向好,消费升级势头仍不减。2017年小家电加快了更新换代的步伐,2018年小家电整体市场将维持正增长的态势,并向品质、营养、健康方向发展。不过从2018年Q1各个品类的规模和增长来看,小家电各品类发展迥异,其中规模的电饭煲保持缓慢微增长;破壁机依旧是一枝独秀,Q1保持高速增长;一直处于衰退期的豆浆机Q1规模持续衰退。

电饭煲

近几年电饭煲产品发生了很大的变化,不管是加热方式、内胆材质,还是外观颜值上都有较大的变化,未来的发展空间根据市场占比发展也不尽相同,不过未来的机会已经很明朗。首先,目前线上IH占比较低,根据奥维云(AVC)监测大数据显示,电饭煲线上Q1IH占比26%,未来市场空间充足;其次,在消费升级的刺激下,线下高端市场(1500+价格段)比重也将逐步增加。

破壁机

目前破壁机逐步侵蚀其他料榨类产品市场份额,发展前景较好。但是从破壁机高速发展的近几年来看,从塑料材质到玻璃可加热的产品,现在玻璃可加热的破壁机市场份额达到90%以上,市场开始出现同质化,产品仍需创新,可从降噪、自清洗、真空破壁、IH加热方向出发,解决消费者痛点。

豆浆机

豆浆机产品处于衰退期,根据奥维云(AVC)监测大数据显示,2018年豆浆机Q1规模只有8亿元,同比下滑29%,豆浆机要想实现二次增长,可从两方面出发,从产品方面来讲,旧款豆浆机升级,实现功能多样化,其次解决清洗困难,噪音较大等消费者痛点。从产业链上来说,研发保鲜存储容器,实现低温存储剩余豆浆,降低浪费。其次,打造多样化饮品,推广豆料包,推广奶茶,实现各种口味豆浆机,让消费者饮用健康安全饮品。

与发达国家相比,我国的小家电各产品虽然普及率相对不高,但是目前我国消费主力逐渐转向80、90后,这群消费群体呈现年轻化、品牌化、品质化的特点,且购买力较强,与此同时,小家电产品持续进行结构升级,品质产品愈来愈多,因此未来小家电市场空间较大。

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