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企业跟风降价谨防挥刀“自宫”“毕业”

发布时间:2020-03-27 14:52:57
企业要学会用求生的智慧去撞开市场大门! 经济危机无论对大企业还是小企业来说,都是一场严峻的生存考验。也因此,许多企业开始了在结构上的转型和升级,他们狠练内功,寻求突围,不断通过各种途径强身健体,提高免疫力,在规范流程、强化管理、落实细节、降低成本、提高效率、减少风险上不断进行调整和完善,在应对这场突如其来如排山倒海般经济危机的冲击和肆虐中找寻拓展方向,以期在这场暴风骤雨般的厄运面前焕发强大的求生本能,催发创新的求生智慧,从而在积极调整应变中凸现自身真正“剩者为王”的不凡和风采,这是十分难能可贵的。就中小企业来说,也许在外人看来,其抗风险能力弱,就好像在茫茫大海上的一叶扁舟,时刻都有被经济危机海浪倾覆吞噬的危险,但是,只要善于提升自我,镇定情绪、稳定心态、坚定立场,主动运用创新的思路和变革的方法同样能开启一方属于自己的天地。不久前,《世界商报》曾登载了一则日本企业在面对困境时积极应变应对的事例,其实就很能说明问题,这世上并没有疲软的市场,只有缺乏独到的方法和发现的慧眼。日本SB公司生产咖喱粉,有一段时间,这家公司的产品滞销,堆在仓库里面卖不出去,公司眼看就要破产了,公司领导想方设法进行促销,可是,一切手段都施展出来之后,公司的销量还是上不去。连续换了三任经理,第四任经理田中走马上任之后,还是没有好办法。员工们都清楚,产品卖不出去的原因是顾客对SB公司的牌子很陌生,所以很难注意到这种产品。咖喱粉并不是紧俏商品,市面上进口的、国产的,应有尽有。要让人们回过头来买自己的咖喱粉,那不是天方夜谭吗?公司的销量一天天萎缩,资金一天天减少。由于没有足够的资金,大量做广告是不现实的,但是如果不拼死一搏去做广告,那就无异于坐以待毙。做什么广告好呢?一天,经理田中正在办公室翻报纸,一条新闻吸引住了他。这条新闻说,有家酒店的工人,媒体进行了跟踪报道,问题圆满解决,酒店恢复营业,原先不景气的生意现在变得异常火爆。在日本,劳资双方的关系一般都比较和谐,一旦出现的事情,就会成为热点新闻。田中看着看着,突然有了主意……不干则已,要干就要干出个名堂。他经过深思熟虑,偷偷叫来几个干将,关上房门,如此如此地吩咐了一番……几天之后,日本的几家大报,如《读卖新闻》、《朝日新闻》等刊出了这样一条广告:为了提高产品的知名度,今决定雇数架直升机到白雪皑皑的富士山顶,然后把咖喱粉撒在山上。从此以后,我们看到的将不是白色的富士山,而是金色的……这是一条令所有日本人都感到震惊的消息。SB公司的广告刚刚刊出,国内舆论一片哗然。很多人对如此的言辞难以忍受,都纷纷指责SB公司。本来名不见经传饿SB公司,连续好多天在报纸、电视、电台等各种新闻媒体上成为大家攻击的对象。有的人甚至放出话来,如果SB公司胆敢如此放肆,我们一定叫它倒闭!在一片舆论的声讨声中,SB公司的名声大振。临近SB公司广告中所说的在富士山撒咖喱粉日子的前一天,原先发表过SB公司广告的报纸都刊登出了SB公司的郑重声明:鉴于社会各界的强烈反应,本公司决定取消原来在富士山顶撒咖喱粉的计划……经过这一番折腾,全日本的人都知道一家生产咖喱粉的公司叫SB公司,并且以为这家公司是一家实力超群、财大气粗的公司。很多小商贩都纷纷投到SB公司的门下,大力推销SB公司的咖喱粉,SB公司的咖喱粉一时间成了畅销产品。田中经理的一招妙棋救活了一家公司,目前这家公司在日本国内市场的占有高达50%。来源:牛津管理评论
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