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面对客厅的新一轮战争开始了

2018-11-01 10:55:15

面对客厅的新一轮战争开始了。

9月3日晚,视频站爱奇艺携手彩电巨头TCL联合推出智能电视TV+。除了爱奇艺外,小米科技也于9月5日发布智能电视,此前视频站乐视已经推出了乐视电视。

今年7月23日,阿里集团发布了阿里智能TV操作系统。

除了互联厂商外,长虹、海尔、创维等传统家电厂商,联想这样的传统PC厂商也推出了智能电视产品,形成进军智能电视的三派势力。各派势力的基因不同,各有优缺点。

从应用场景来看,PC互联重心是办公室与书房,移动互联重心在户外,家庭互联的重心在客厅(以及卧室)。家庭互联也被视为继PC、移动后的第三次互联革命。

爱奇艺牵手TCL的目标是抢占第三次互联革命的制高点。

爱奇艺CEO龚宇接受笔者采访时称,公司还将与其他厂商推出更多智能电视。TCL多媒体CEO,TCL集团副总裁郝义则表示,TCL的优势是电视制造、销售领域的专业性。

iQIYI inside

爱奇艺的做法是iQIYI inside,简单地说,就是爱奇艺的软件+互联应用与服务嵌入TCL等厂商的硬件产品。

软件即经过爱奇艺优化的Andoid操作系统,互联服务目前主要是爱奇艺提供的视频节目,对于电视这一终端来说,用户目前主要还是通过其获取视频服务,游戏、电商、通讯等应用尚没有真正成功的模式,也没有获得真正的发展。

龚宇表示,iQIYI inside是爱奇艺面向家庭互联时代的战略,TV+是这一战略下的终端产品,是这一战略的破冰之作。未来还将采取开放合作的模式,与更多厂商推更多iQIYI inside终端。

iQIYI inside是爱奇艺向英特尔的Intel Inside致敬:英特尔在PC时代的成功,正是缘于Intel Inside的成功,即将英特尔芯片植入品牌PC厂商的电脑。

但爱奇艺与英特尔的商业模式会不一样,英特尔通过向硬件厂商出售芯片赚钱,合作伙伴硬件厂商通过向消费者生产、销售出售PC整机赢利。英特尔同时通过广告补贴的模式扶持PC厂商发展,一些中小厂商因为英特尔的补贴才能赚钱。

爱奇艺与TCL此次推出了两款智能电视,尊爵版TV+定价为4567元,经典版TV+定价为2999元,均为48英寸电视。通过京东查询发现,这一尺寸的电视的主流价格在4000元在7000元之间,TCL通过硬件要么亏钱,要么微利。

郝义没有透露上述两款电视的赢利情况。龚宇则表示两家公司强强联手,打得起价格战。

两家公司合作也将采取广告补贴的方式补贴硬件厂商:爱奇艺通过免费视频服务获得注意力,然后通过后向收费向广告主销售广告,广告收入将与TCL分成。

龚宇说:至于TCL赚多少钱,爱奇艺分文不取。

除了通讯产业外,补贴硬件使硬件厂商赢利尚无先例:在通讯产业,免费,运营商通过话费补贴硬件产品。以电视为例,中国去年销售约5000万台电视,以每台电视2000元计,销售额1000亿元,而中国视频广告整体营收约50亿元,且大多数视频站尚处于亏损状态。

但视频站尚处于快速增长状态,在门户、搜索、电商平台、社区等几大类互联广告中,增速快。

龚宇认为,未来的视频广告基于大数据+云计算+LBS,广告对于厂商的价值会超过目前,因此广告的规模也会更大。

第二次集体玩机

进军智能电视对于互联厂商来说是第二次集体撞机,次是智能。

2012年,百度、360、阿里集团纷纷或与硬件厂商携手,或自主推出了自己的智能。除了雷军领街的小米科技外,互联大佬集体玩机的终结果是集体失败。

次集体失败之后,互联厂商为何再次集体撞机?一个原因是家庭互联与PC互联或者移动互联有一个不一样的特点,后两者均为单终端互联,智能电视带动的家庭互联是多终端互联,在多终端的状态下,端不重要了,内容更重要,而内容与服务能力是互联厂商的长处。

互联厂商的机会是,以内容与服务为中心制定家庭互联时代的游戏规则,并以此为基础打造家庭互联生态链。

在家庭互联生态链打造的思路上,目前有两种思路,一是全产业链,相对封闭的思路,软件+硬件+互联内容与服务都由一家厂商提供,以长虹、乐视为代表;二是专业化分工的思路,比如创维、海尔、TCL。爱奇艺属后一类。

前者类似移动互联时代的苹果,后者则类似谷歌。

为何选择开放的思路?龚宇解释说:在家庭互联这一战场,无论传统家电厂商,还是互联企业,都有基因缺失,且无法短期内弥补,只有合作起来,才能迅速占领这一领域。

龚宇解释双方分工时说:传统家电企业负责硬件设计制造、渠道销售和售后服务;互联企业负责内容、技术、产品和服务。这一专业化分工的思路是iQIYI inside战略形成的基础。

事实上,对于家庭互联的定义,业界尚存在分歧,云电视、智能电视、络电视、互联电视等各种说法层出不穷。一些厂商强调未来电视的计算能力,比如智能电视的提法,一些厂商强调互联内容,比如互联电视、络电视的提法,一些厂商则强调云计算、大数据的作用,比如云电视。

爱奇异强调的是内容,因此强调iQIYI inside。

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